Nono appuntamento con il ciclo di incontri del RICT sul tema dell'Intelligenza Artificiale, organizzato da R&M Per Comunicare S.r.l..

Negli ultimi diciotto mesi l'Intelligenza Artificiale ha cambiato in profondità il modo in cui le imprese costruiscono la propria presenza digitale e dialogano con il mercato. Siti web, landing page, advertising, social media, lead generation, analisi delle campagne: ogni anello della catena commerciale può oggi essere ripensato grazie a strumenti AI capaci di aumentare velocità di esecuzione, precisione delle decisioni e ritorno sugli investimenti.

Resta però aperta una domanda fondamentale per le PMI: quali applicazioni dell'AI nel marketing producono oggi risultati misurabili, e quali rischiano di restare tendenze passeggere? Quali competenze servono per integrarle nei processi aziendali senza disperdere tempo e budget?

Il seminario propone una risposta concreta a queste domande attraverso quattro ambiti applicativi, ciascuno illustrato con casi reali e dati alla mano.

ARGOMENTI E CASI PRATICI

• Siti web agentici: dall'esperienza statica all'esperienza conversazionale

Come l'integrazione di un agente AI all'interno del sito trasformi la navigazione tradizionale in un percorso guidato, in cui l'utente esprime un bisogno in linguaggio naturale e riceve risposte contestuali, suggerimenti e percorsi d'acquisto personalizzati. Verranno mostrate la knowledge base alla base dell'agente, l'integrazione con i gestionali aziendali e l'impatto sulla qualificazione dei lead. Casi presentati: il progetto Upstream (food premium, B2C e rete agenti B2B) e una demo live nel settore real estate.

• Landing page generative: AI e neuromarketing al servizio della conversione

Come unire la velocità della scrittura assistita da AI generativa alla potenza delle leve neuroscientifiche della persuasione. Verranno illustrati il workflow completo di produzione di una landing — dal brief all'A/B test — e i sette attivatori cerebrali che determinano l'efficacia del messaggio. Verrà presentato un caso reale con tassi di conversione misurati prima e dopo l'adozione del metodo.

• Marketing data-driven: l'AI come motore di analisi e decisione

Come trasformare grandi quantità di dati di marketing — campagne pubblicitarie, dataset e-commerce, CRM — in decisioni operative concrete grazie all'AI. Saranno presentati due casi reali su settori diversi: l'analisi di una campagna Meta Ads nel real estate, con la mappatura del costo per contatto per tipologia di campagna e le riallocazioni di budget conseguenti, e l'analisi triennale di un dataset Shopify nel settore e-commerce baby (oltre quattromila ordini), con cinque decisioni strategiche emerse dall'AI in dieci minuti di analisi. Verrà mostrata dal vivo una dashboard di Business Intelligence interamente generata da un modello AI a partire dagli export di vendita.

• Contenuti AI per la comunicazione: dal brief alla pubblicazione

Come l'AI sta cambiando la produzione di video, audio, immagini e copy social. Verranno mostrati strumenti, workflow integrati e un caso pratico di produzione di contenuti per il lancio di un evento, con confronto tra tempi e costi tradizionali e tempi e costi del nuovo flusso AI-assisted.

DESTINATARI

Il seminario è rivolto a imprenditori, responsabili marketing e commerciali, direttori generali, responsabili della comunicazione e a tutte le figure aziendali interessate a comprendere come l'AI stia ridefinendo le strategie di mercato e quali leve concrete attivare nei prossimi dodici mesi.

RELATORE

Massimiliano Rossi — CEO R&M Per Comunicare - con oltre venticinque anni di esperienza nel marketing strategico, specializzato nell'integrazione tra AI generativa e neuromarketing applicata alla comunicazione d'impresa.

PROGRAMMA

Ore 16.45 — Registrazione partecipanti

Ore 17.00 — AI Revolution: lo scenario per le PMI nel 2026

Ore 17.10 — Siti web agentici: dall'esperienza statica all'esperienza conversazionale

Ore 17.20 — Landing page generative: AI e neuromarketing al servizio della conversione

Ore 17.30 — Marketing data-driven: l'AI come motore di analisi e decisione

Ore 17.40 — Contenuti AI per la comunicazione: dal brief alla pubblicazione

Ore 17.50 — Domande e risposte

Per partecipare in presenza inviare un'email a oltremonti@confindustria.pc.it

Per partecipare da remoto iscriversi al seguente LINK